Objetivo
El reto a nivel de diseño y branding es crear una identidad única y atractiva que represente la esencia de Madrid y su patrimonio, transmitiendo la importancia de su conservación, y generando interés y apoyo para la candidatura, tanto a nivel local como internacional.
Método
El proceso de diseño y servicios involucra la investigación y análisis de la historia y cultura de Madrid, así como sus ciudadanos, los que habitan en ella o la visitan. Entendiendo bien las diferentes percepciones y sensaciones que este espacio provoca. Se busca la identificación de elementos visuales y simbólicos clave, la creación de un concepto de branding coherente y atractivo, el diseño de materiales promocionales y digitales, y la implementación de una estrategia de comunicación efectiva. También se estudia el branding de otras ciudades donde se utilizan el branding y el diseño como herramientas para conectar a un nivel emocional, y así proteger y promover lo que las hace únicas.
Solución
La propuesta destaca la creación de una identidad de marca sólida y distintiva para «Prado Retiro» que refleja la riqueza y diversidad del patrimonio de Madrid, generando un sentido de pertenencia e identificación en la comunidad local e interés en la comunidad internacional. La marca logra un equilibrio entre la tradición y la modernidad, poniendo en valor tanto la importancia histórica como la relevancia contemporánea de la ciudad.
